برندینگ
برندينگ يا به زبان ساده تر همان نام آشنا شدن. همان تصوير سازي ذهني از يک واقعيت. برندينگ تنها انتخاب نام، نشان تجاري، لوگو، ست اداري، وب سايت و ... نيست، بلکه تمامي اينها ابزاري هستند براي يکتا کردن و مهر کردن شما در ذهن مردم.
هنگاميکه حرف از نوشابه مي شود، آدمي به ناخودآگاه يک ليوان پر از يخ را که در حال پر کردن نوشابه کوکاکولا با رنگ مشکي و آن طراحي زيبا روي بطري را تصور مي کند. برندينگ همان تصوير سازي ذهني است. نگين گستر شما را در رسيدن به اين تصوير مثبت ياري مي کند.
برندينگ دانشي است که با برتري دادن به يک برند (Brand) باعث افزايش اعتبار و شهرت آن برند در بازار رقابت ميشود، اعتبار و شهرت يک برند به طور مستقيم مي تواند منجر به فروش بيشتر و قيمت گرانتر محصولات وخدمات شود، به زبان ديگر برندسازي روش هوشمندانه تجارت و توليد ثروت است. برندينگ آغاز راه ايجاد يک کسب و کار جديد و سود آور است. فرض کنيد شما مي خواهيد يک فروشگاه آنلاين راه اندازي کنيد. براي اين کار شما نياز به چند المان داريد.
کارآفريني و راه اندازي يک کسب و کار بدون تفکر برندينگ و محوريت برند براي آن يک اشتباه نابخشودني در تجارت است! ابتدا بايد با يک مشاور و ايده پرداز درباره چشم انداز کسب و کار خود مشاوره کنيد تا بدانيد براي کسب بيشترين سود در چه مسيري و چگونه قدم برداريد.اينکه چه محصولاتي در سايت شما بايد به فروش برسد، استراتژي هاي قيمت گذاري، زمان و ميزان اعمال تخفيف همگي بايد با يک مشاور تصميم گيري شود
سپس يک لوگوي مناسب که گوياي نوع فعاليت شما باشد و شما را به راحتي در ذهن مخاطبان ياداوري کند از الزامات بعدي کار است. هنگاميکه نگاه کسي بر بگ شما که در دست کسي حمل مي شود مي افتد، بايد با ديدن لوگوي شما به ياد شما بيفتد. طراحي لوگو بايد هوشمندانه و متحير کننده باشد. برندينگ چيزي بيش از ايجاد يک نام يا لوگوي خاص و زيبا براي يک مخصول يا خدمت است، برندسازي مسيري است که به واسطه آن مشتريان، محصولات و خدمات يک شرکت را درک و تجربه مي کنند.
حال شما نياز به يک وب سايت داريد. وب سايت شما، همان فروشگاه شما و صفحه اوليه ان همان ويترين مغازه شماست. جايگيري هر گروه محصول و زير گروه هاي آن بايد هوشمندانه باشد تا کاربر به راحتي بتواند با چند کليلک به محصول مورد نظر برسد. اطلاعات هر محصول با تمامي جزئيات بايد ذکر شود تا هيچ جاي ابهامي براي کاربر نماند. حتي کاربر بايد بتواند در قسمت جستجو محصول مورد نظر خود را به راحتي پيدا کند و بتواند آن را سفارش دهد و بعدا سفارش خود را پيگيري کند.
چنانچه يک محصول با کيفيت داريد، يک بسته بندي با رعايت اصول برندينگ و بازاريابي مي تواند تاثير بسيار بالايي در موفقيت کالاي شما داشته باشد. حال که مي خواهيد سفارش مشتري را تحويل او دهيد بايد محصول را در بسته بندي زيبا و شکيل و کاربردي و مطابق با شخصيت مشتري به او تحويل دهيد. ساخت اين بسته بندي از طراحي، جنس و ... گرفته بايد هوشمندانه باشد. اکثر توليد کنندگان براي تمامي قسمت هاي توليد هزينه مي کنند اما براي مهمترين قسمت يعني بسته بندي کالاي خود اهميت زيادي قائل نمي شوند و يا از مشاوران حرفه اي اين امر استفاده نمي کنند و فرصت حضوري پررنگ در بازار و فروش بيشتر را اين چنين ساده از دست مي دهند.
برندينگ، فرآيندي است که در طي آن به جايگاه احساسي و عاطفي يک محصول يا خدمت افزوده مي‌گردد. بدين وسيله ارزش آن براي مشتريان و ساير ذي نفعان افزايش مي‌يابد. برندسازي يا برندينگ حاصل پيام‌ها و گزارش‌هاي رسانه هاست. هر قدر تعداد اين پيام‌ها بيشتر و محتواي آن‌ها مطلوب تر باشد، نام تجاري قوي تر خواهد شد. جايگاه يابي برند Brand Positioning عبارت است از يک سيستم سازمان‌يافته براي يافتن پنجره‌اي به ذهن مشتري . اين تعريف بر اين مفهوم استوار شده که ارتباط تنها مي‌تواند در زمان و شرايط مناسب رخ دهد.